今年受疫情影响，直播带货等形式促进农产品销售，已经成为新潮流新亮点，对助力产业发展和促进农民增收发挥了积极的作用。作为金融扶贫的“国家队”“主力军”，农行咸阳分行主动担当、积极作为，携手咸阳市广播电视台《看咸阳》APP主流媒体平台，策划举办“农行嗨购 爱心助农”大型公益消费扶贫直播活动，深入咸阳北部4个国定贫困县—永寿、长武、旬邑、淳化，用金融力量、网络流量拓宽销售渠道，扩大宣传农行掌银“扶贫商城”线上销售品牌，积极探索消费扶贫新路径。活动期间，咸阳广播电视台微博、三秦都市报、三秦网、华商报等主流传媒、咸阳银协微信公众号、陕西银协网站相继报道，扩大了活动影响力和知晓度。
为保证活动效果，在活动筹备阶段，参与活动县支行班子成员积极与当地主管扶贫县级领导和相关部局联系沟通，甄选当地的精专特优品牌商户入驻扶贫商城，精选当地特色农产品、手工艺品亮相直播间。直播活动前期，分行还精心制作活动海报和预告宣传片，为直播活动引流宣传，各级领导干部和员工纷纷转发分享，有效提升了直播在线人数。每场直播活动中，当地主管扶贫副县长纷纷上场亲自带货，讲解当地民俗风情、扶贫政策及带货产品的优势特点；县支行行领导们对网友送去祝福后，还为消费者积极宣传掌银本地优惠的“乐享三秦”活动，使广大消费者“爱上”农行掌银，习惯性使用农行掌银；此外，直播间还设计了抽奖送话费等环节，在留言框与网友互动回答问题，让直播扶贫带货有趣又有料，在“爱心助农”的呼声中，直播现场“人声鼎沸”、热闹非凡。据统计，每场观看直播人数均超7万人次，4场累计观看总人数逾32万人次，直播6小时通过扶贫商城在线销售农产品近千件，总销售额4.2万元，新增活跃扶贫商户4户，新增自助注册掌银3千余户。
本次活动利用直播平台流量优势，以宣传农业银行掌银APP和“扶贫商城”栏目带动消费扶贫为目的，通过“主流媒体+消费扶贫”直播新业态为贫困地区农产品销售纾困解难，打通消费者与贫困地区产品销售“最后一公里”，为该行消费扶贫工作拓宽了思路，为高质量打赢脱贫攻坚战贡献力量。作为全市首家策划实施爱心助农扶贫公益直播活动的国有金融企业，希望通过持续的系列活动让更多的消费者关注扶贫、参与扶贫，为咸阳脱贫攻坚添“薪”助力。下阶段，咸阳分行将继续打好农行扶贫“组合拳”，加强产业扶贫、消费扶贫等工作力度，将金融流量转化为扶贫助农的爱心力量，为收官之年打赢脱贫攻坚战做出更多贡献! （供稿：农行陕西分行）
【编审：荆东；编辑：张波】
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