| 11月8日上午7时30分，以“全民全运 同心同行”“相约西安 筑梦全运”为主题的2020西安马拉松赛鸣枪开跑，来自全国各地的24000余名选手齐聚古城西安激情开跑，感受西马的精彩，体验古城西安的脉搏。 
作为2020年西安马拉松唯一官方指定合作银行，农行陕西省分行把握大西安内循环、消费升级机遇，继2019年后再次携手西马，将信用卡等零售金融产品服务与西马赛事相互融合，积极宣传农业银行信用卡多种功能和优惠活动等优势，借助赛事放大传播声量，实现品牌渗透，引发情感共鸣，树立了陕西农行“有担当、有情怀、有温度”的国有大行的品牌形象，赢得了西马赛事主办方、众多参赛选手和广大群众的普遍好评。
农行陕西省分行参与本届西安马拉松，是该行认真贯彻国家关于“推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”要求的重要举措，也是该行紧抓陕西省完善城市功能、提升城市品质契机，紧扣“努力打造社会形象好、客户满意度高、员工凝聚力强、经营富有特色的区域强行”目标，将陕西农行青春活力和锐意进取的基因，借助西马这一受众群众多、覆盖面广的群众性体育赛事具体化呈现的创新方式，旨在积极履行社会责任，宣传营销品牌产品，展示企业文化，助力消费升级，为古城西安举办大型赛事活动助威，为陕西省承办2021年“十四运”预热助力，为持续打造“金融+体育”的跨界合作典范助阵。
以体育赛事为载体推广产品和品牌是该行近年来营销宣传的新途径。2019年，陕西分行就以“农行ETC 浓情相伴”为主题，创造性地将企业文化、业务营销、品牌推广与西马赛事深度融合，积极展示农行支持体育事业、关注全民健康的社会责任。
2020年西马赛事是西马成功晋级中国田径协会“金牌赛事”后的首秀，特别是在疫情防控新常态下，赛事更是吸引了全国众多体育爱好者，成为深受广大跑友期待和热爱的顶级赛事，更是金融精准营销的绝佳之机。陕西分行再次参与西马，在推动全民健康和运动潮流的同时，借助马拉松赛事精准的客群、近距离的场景，精准开展营销宣传和客户拓展，为以消费为重要推动力的经济高质量发展贡献农行力量。
为进一步提升品牌形象和社会影响力，按照赛事方的统一安排，陕西分行还在领物区搭建宣传展厅，通过发放资料、宣传海报、咨询解答、多媒体展示等方式，全方位展示农业银行品牌形象和零售业务各大名牌产品。同时，还在全马终点，布展了小型展区，宣传业务产品，提供温馨服务，彰显农行责任，为赛事营造了浓厚氛围。此外，还精心组织赛道沿线支行及网点人员通过啦啦操、锣鼓队等，积极为运动员加油鼓劲。 
比赛中，农行选送的参赛选手身着农业银行“耕耘美丽中国”文化衫，积极发扬坚韧不拔、挑战自我、永不放弃的拼搏精神，向广大群众展示了陕西农行人的阳光、健康形象。25名欢乐跑选手组成的“麦子君”方阵惊艳亮相，成为本届西马盛会上一道亮丽的风景，赢得了场内外的高度关注。
（供稿：农行陕西分行 高海霞 安朝阳 卜璐） 【编审：荆东；编辑：张波】
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